厦门希恩:世界语经济发展微博营销再发力

    近日，一条“意大利黑牛”里的新浪微博正被众多网友快速关注和转播。这条新浪微博是一幅动画，题目叫“”。一个熟悉的甚*可能忽略的人，究竟是什么魔力让 它有了抓住网友眼球的魔力呢？其实答案很简单。画面帮你回顾了自己打出生开始，爸爸为你所做的一些繁琐的毫不起眼的事情：教你吃饭，教你穿衣，教你系鞋 带、扣扣子……然而，突然有一天，你发现自己长高了、长大了，再看爸爸，他的背驼了，头发白了，原来，爸爸在悄无声息的岁月流逝中，老了。他开始忘记扣扣 子，忘记系鞋带，吃饭也许还会弄脏衣服。这些事情，也许注意到了，也许你根本就不知道，但令人伤心的是，这些事情真真切切的就那样发生了。

    “空巢时代”早已到来，但目前的情况*糟。人口快速、大量老龄化带来的诸多问题逐一暴露，社会的冷漠、制度的滞后、亲情的缺失、儿女的远离，曾经是家里顶 梁柱的爸爸，什么时候忽然成了*无助的人了呢？做儿女的，说句心里话，谁不知道孝道的重要和迫切呢？就像动画里说的，只要有你在爸爸身边，他就会恨温暖、 很开心。这条微博之所以被网友热捧，被热转，真相就一个，那就是血脉传承的情、血浓于水的爱！

    在*后，这条微博的动画出现了十分温情的一幕：送爸爸一句话，SALUTON(“你好”)，向他问安；送一瓶意大利葡萄酒，送他健康。众所周知，适量饮用 葡萄酒，能有效降低许多疾病的患病几率，而经过医学研究和大量事实证明的好处有：1、葡萄酒能增加高密度脂蛋白，减少脂肪沉积，防治心血管病；2、葡萄酒 可以促进消化，增强食欲，增加营养；3、葡萄酒能加速血液循环，有效的调节和改善体内的生化代谢和神经传导，通经活络；4、葡萄酒有益于心理健康，改善孤 独及抑郁情绪。

    捡拾被遗忘的亲情，珍视人间*无私的奉献和温暖，这条微博令很多粉丝大呼看到的太晚！然而，令人意想不到的是，这条微博的创意竟来自一家不断探索和实践着 发展世界语经济的国内公司：厦门公司希恩酒业。利用微博这种新形式助力世界语经济发展，希恩酒业的用心良苦一眼可见。

    微博蕴藏着的商业价值早已被很多企业所认知和重视，据报道，一个“粉丝”超过100万的微博账号市值竟可以达到六七十万人民币，于是，很多企业纷纷开通微 博，吸引粉丝关注、互动，运用微博营销，增强消费者和企业的关联性。希恩也不例外，发布上述微博的账号“意大利黑牛”，其实就是其独*代理的意大利进口葡 萄酒品牌。希恩酒业清楚，一个微博账号的粉丝数量和转播行为的发生程度，和内容成正比，因此，经过精心的策划，从自身产品的优势入手，打亲情牌，一举赢得 了良好的反馈，收到了很好的效果。目前，“爸爸”这条新浪微博已经被转播了上万次！

    在微博中，希恩酒业除了重点在亲情上着墨外，也提到了一个国人尽知的社交尴尬，即对亲人不习惯问候和表白。因此，世界语中*常用的一举问候语 SALUTON(你好。发音：沙路东)也被嵌入。希恩酒业希望大家明白，儿女心里的感激和感动，其实爸爸也希望听到，所以，看望爸爸的时候，改变一下习 惯，*真挚的问候，就从SALUTON(沙路东)开始吧！

    从希恩酒业的这次微博营销中我们可以发现，有产品的推广，也有世界语的推广，其实，希恩酒业的工作重点还有一个，那就是为世界语经济的发展继续探索新的途 径。希恩公司总经理邓小忠不仅是位商人，同时也是一位世界语爱好者，近年来，他致力于将“世界语载之以经济之道”，谱写了很多因世界语而广为传播的商业佳 话。例如2008年成交第*笔世界语贸易：引进了“都卡”葡萄酒，之后又连续的“希恩世界语小姐(形象大使)评选”、“加盟影视《为你而来》”、“希恩世 界语先生(特使)”，“开办世界语文化食品专营店”…….等一系列商业运作，积累了丰富的经验。希恩酒业的行动与沈阳市世界语协会常务副会长赵承华先生的 观点正好吻合，即目前世界语的发展应该与时俱进，大胆创新，转入为市场经济发展服务。因此，希恩酒业为此努力和拼搏的脚步，依然继续。

    邓小忠告诉记者，我们正在和电影《为你而来》的编剧探讨一部新的电影《爸爸》，这是一部包含了世界语元素的“微电影”，目前在我们的新浪微博“意大利黑 牛”上，上万网友围观和转发的“爸爸”片段，感动了无数粉丝。我们想用微博提醒在这个节奏越来越快的社会里奔忙的人们，当我们慢慢长大时我们的父母却在渐 渐老去，反哺的时候不能耽搁。希望大家都能向养育我们的父母说出SALUTON(你好。发音：沙路东)，送给他们*醇美的葡萄酒，送出健康。短短一分多钟 的“微电影”测试，吸引了上万粉丝的转发，令我们十分高兴，我们有可能会再考虑这类小成本制作的电影。

    10月29―30日，厦门希恩公司总经理邓小忠代表希恩酒业参加了在杭州举办的世界语经贸组织第五届中国世界语商人年会，并在会上做《企业与世界语结合培 育世界语经济市场报告》。据悉，“爸爸”微博的案例就成为本次年会上的讨论重点之*。除此之外，希恩酒业还将利用年会，强力推出代表意大酒皮埃蒙特酒庄的 顶*佳酿――“SALUTON”雾酒。这是希恩酒业与意大利酒顶*酒庄皮埃蒙特的又一次深度合作，希恩酒业负责SALUTON雾酒在中国市场的招商。

     据悉，希恩酒业负责SALUTON雾酒在中国市场的招商，将一直延续到2012年的长沙世界语经贸组织的第六届中国世界语商人年会。希恩酒业将在新浪微博“意大利黑牛”上不断更新*新消息，和各地世界语者和世界语爱好者进行及时互动。(记者许晶)